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互联网时代营销模式转型不容错过的10本书

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互联网时代营销模式转型不容错过的10本书

逻辑思维卖书,90分钟,8000箱,一个半小时4000万进账。褚橙进京,5天,20吨褚橙一售而空。三只松鼠,仅仅上线65天,销量在淘宝天猫坚果行业跃居第一名。雕爷牛腩开业两个月,仅凭两家店,就获投资6000万元,估值高达4亿元。您是一如既往的当作茶余饭后的谈资,看看而已;还是有点不明觉厉。

马云说“很多人一生输就输在对新生事物的看法上:第一,“看不见;第二,看不懂;第三,看不起;第四,来不及”。马云还说“淘汰你的不是互联网,而是你不懂的用互联网的思维去做事”。台风来了,猪都能风上去,关键是你是否知道风吹向何方?你是否具备了站在风口的能力?如果说世界上只有一种投资只赚不赔,那就是学习。那么你还在等什么呢?

为此,小编费尽千辛万苦,联手各大主编、网络大咖、营销专家,广征各位企业大佬的意见,为所有对移动互联网时代品牌营销感兴趣的小伙伴们献上,最不容许错过的10本书。总有一些感动,让我们刻骨铭心,总有一些好书,让我们爱不释手。——荐书堂

1. 《跨界》

移动互联网是当前的时代趋势,已经势不可挡,物联网更是未来10年的产业趋势。互联网时代的黎明已经到来,世界将告别我们刚刚熟悉的信息时代。互联网对传统企业的改造在碰撞和融合中悄然发生,企业间、产业间跨界合作将会无远弗届。

在中国以BAT为首的巨头已经开始一系列应对跨界趋势的并购,其中甚至包括我们熟悉的文化产业。阿里巴巴已经开始众筹电影了,你能想象今后的电影是大家喜欢什么,就能演什么吗?这只是变化的冰山一角。互联网金融迎来春天,智能硬件成为创富新动力,在线教育发芽,吃喝玩乐都在拥抱互联网……移动互联网大潮正以前所未有之势席卷传统行业。在融合与碰撞之间,行业的横向整合和纵向重塑正在进行。这本书为你解读当下中国移动互联网产业格局和变化趋势,助你拨云见日,把握发展机会。

2. 《周鸿炜自述 我的互联网方法论》

在很多方面,周鸿祎都是互联网领域的颠覆者。他重新定义了“微创新”,提出从细微之处着手,通过聚焦战略,以持续的创新,最终改变市场格局、为客户创造全新价值。他第一个提出了互联网免费安全的理念,也由此让奇虎360拥有了超过4亿的用户。他首次讲述了自己的互联网观、产品观和管理思想,厘清了互联网产品的本质特征和互联网时代的新趋势,列举了颠覆式创新在现实中的实践和应用。首次解密360的产品秘籍和盈利模式,同时,针对目前传统企业的互联网转型焦虑,也提出了一套系统解决方案。

3. 《定位》

如果只看一本营销书籍,首选《定位》。

本书提出了被称为“有史以来对美国营销影响最大的观念”——定位,改观了人类“满足需求”的旧有营销认识,开创了“胜出竞争”的营销之道。

“史上百本最佳商业经典”第一名(《FORTUNE》2009评选)本书阐述“定位”观念的产生,剖析“满足需求”无法赢得顾客的原因,给出如何进入顾客心智以赢得选择的定位之道。

在竞争日益激烈的今天,它揭示了现代企业经营的本质(争夺顾客),为企业阐明了获胜的要诀(赢得心智之战),是商业人士的必读之作。

4. 《参与感》

翻开《参与感:小米口碑营销内部手册》,就是翻开一个崭新的商业时代。

这是中国商业史上前所未有的奇观。消费者和品牌从未如此相互贴近,互动从未如此广泛深入。通过互联网,消费者扮演着小米的产品经理、测试工程师、口碑推荐人、梦想赞助商等各种角色,他们热情饱满地参与到一个品牌发展的各个细节当中。

作为小米联合创始人,本书作者黎万强,真诚有趣地向你讲述小米公司创业几年来的内部故事,清晰透彻地道出其中的逻辑必然,并慷慨地将其独创的“参与感三三法则”和盘托出。(推荐书单,提升阅读能力,欢迎常到荐-书-堂看看~)

5. 《移动互联网时代品牌十诫》

移动互联网消除了信息不对称后,对于品牌意味着什么?移动互联网时代的品牌何去何从?传统企业如何实现品牌的成功转型?面对4亿多80后、90后,他们对品牌又是如何理解的?你准备如何赢得他们?当传统媒体广告日渐势微时,我们如何应对变幻莫测的消费群体?……本书将针对上述问题娓娓道来。有时候,错过一个人也许就错过一辈子;有时候,错过一本书也许就错过一个时代。你愿意错过移动互联网时代吗?

6. 《互联网商规11条》

21世纪,对于全球各地商业界而言最重要的问题是:我们将如何应对互联网?全美国最有资格回答这个问题的是艾·里斯和劳拉·里斯。
你将从此书知道如何建立一个能长期主导品类的品牌,如何为你的网站寻得合适的命名(而非通用名称);如何将你的品牌引入全球市场;如何避免出现互联网品牌中最严重的错误,即确信自己无所不能;如何利用互联网为生活各个方面带来转变。

7. 《营销革命3.0》

当今的顾客在进行消费选择时,注重的是那些能满足其创意性、群体性和理想性的产品和公司。企业意识到它们必须面对自觉意识日益增强和善于利用高科技的消费者,在这种情况下,传统的营销法则已经彻底失去了作用。正确的做法是,企业必须开发出能够激发和反映消费者价值观的产品、服务和公司文化。

这本书清晰地阐释了三位作者的主要观点,同时提供了丰富的实际营销案例,可以帮助企业成功展开3.0营销。

8. 《互联网思维》

《互联网思维:商业颠覆与重构》是国内首本系统论述互联网思维的书籍,全面揭秘互联网七字诀“专注、极致、口碑、快”,结合当前的最热事件与高速成长企业背后的成功法门,深刻而系统地解析12大核心互联网思维:标签思维、简约思维、NO.1思维、产品思维、痛点思维、尖叫点思维、屌丝思维、粉丝思维、爆点思维、迭代思维、流量思维、整合思维。

是企业成长的必备参考书,适合每一位致力于企业快速成长及提升自身综合实力的职场人士阅读,对初创企业、在互联网方面涉足不深,以及处在发展缓慢状态的公司都有极大的启示作用。

9. 《大数据营销》

今天,我们的一切行为都在产生数据,而且数量巨大。每次浏览网页、搜索或者用智能手机上网,几乎都会增加数十亿字节之多的数据,而且这个增量还在扩大。如此庞大的数据可以帮助我们更好地理解并预测客户的行为。

来自业内翘楚——奥美互动的董事总经理告诉你怎样利用数据辨认出利润最高的客户,并用最有效的方法接触这些客户,从而增加他们的购买力。

10. 《认知盈余》

克莱·舍基说,美国人一年花在看电视上的时间大约2000亿个小时,而这几乎是2000个维基百科项目一年所需要的时间。如果我们将每个人的自由时间看成一个集合体,一种认知盈余,那么,这种盈余会有多大?我们已经忘记了我们的自由时间始终属于我们自己,我们可以凭自己的意愿来消费它们,创造它们和分享它们,我们可以通过积累将平庸变成卓越。

(来源:华章管理 编辑:荐书堂)



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